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品牌設(shè)計(jì)在整個(gè)品牌建立的過(guò)程中雖然只是冰山一角，卻又擁有舉足輕重的地位。沒(méi)有它就好比一個(gè)光腳的運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)時(shí)比賽。如果我們把企業(yè)的品牌比作已做雄姿挺拔的冰山，那么那么企業(yè)文化、企業(yè)制度、企業(yè)員工、產(chǎn)品質(zhì)量就好比冰山的抵柱。而隱藏在冰山下的冰水隱約透著成功的光輝就是企業(yè)的形象。它是一個(gè)企業(yè)向前發(fā)展的巨大推動(dòng)力。所有的品牌設(shè)計(jì)歸根結(jié)底都要回歸到企業(yè)本質(zhì)、行業(yè)市場(chǎng)這個(gè)原點(diǎn)。

我們都知道優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)作品一定是具有當(dāng)下的設(shè)計(jì)流行元素，它是設(shè)計(jì)中激發(fā)出來(lái)的一種潛在的設(shè)計(jì)意識(shí)，這點(diǎn)不是靠抄襲作品或模仿就能學(xué)來(lái)的。這種流行趨勢(shì)必將影響這設(shè)計(jì)師的頭腦風(fēng)暴，并將這股“靈感”持續(xù)一段時(shí)間，直到被新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)所替代。下面就來(lái)聊聊當(dāng)前幾種比較流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

企業(yè)的VI并不是單獨(dú)存在的，它是集企業(yè)品牌文化內(nèi)涵為一體的通過(guò)視覺(jué)傳播的一種形式。我常常聽(tīng)客戶們說(shuō)品牌VI設(shè)計(jì)起來(lái)很簡(jiǎn)單啊，它就一個(gè)標(biāo)志，然后在用個(gè)模板套設(shè)計(jì)等等這樣另人心酸的話語(yǔ)，其實(shí)不怪客戶不懂，難道顯示不就是這樣嗎？在這個(gè)嚴(yán)重設(shè)計(jì)跟風(fēng)的時(shí)代，品牌VI設(shè)計(jì)基本不具備原創(chuàng)性了，它就像生活中的快餐文化不斷地在重復(fù)使用，只要速度快就可以。流水化作業(yè)模式在品牌設(shè)計(jì)公司屢見(jiàn)不鮮。其實(shí)這樣的設(shè)計(jì)我想說(shuō)是毫無(wú)意義...

企業(yè)的品牌VI設(shè)計(jì)是公司視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的重要部分，它主要包括圖形、字體、顏色、輔助圖形、圖片選擇及應(yīng)用部分。我們要在站在客戶的角度去設(shè)計(jì)，分析同行業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，尋求差異，避免同質(zhì)化。在VI創(chuàng)作中尋求創(chuàng)新與突破，助推企業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)提高視覺(jué)形象及品牌影響力。

VI是企業(yè)必備的一項(xiàng)“形象工程”，在國(guó)內(nèi)有越來(lái)越多的中小型企業(yè)也開(kāi)始注重這個(gè)“面子工程”。它是企業(yè)取得戰(zhàn)略成功重要的組成，是企業(yè)形象管理的核心要素。通過(guò)走訪各大設(shè)計(jì)公司及對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)的了解，發(fā)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)公司大部分在VI創(chuàng)作中都是千篇一律，模板化十分嚴(yán)重。設(shè)計(jì)形式也過(guò)于單一，不能體現(xiàn)品牌本身的特色與識(shí)別性。VI手冊(cè)中除了對(duì)標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范化的制定，應(yīng)用部分都是大同小異，在進(jìn)行不斷地重復(fù)使用與延續(xù)。

品牌設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)在當(dāng)前有著光明的前景，卻又面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)圈是魚龍混雜，搞不好就會(huì)掉進(jìn)去“沾了一身泥”，在北京這個(gè)大城市里更加明顯。同樣的北京設(shè)計(jì)公司發(fā)展兩三年，有的生意越做越好，規(guī)模也越來(lái)越龐大。有的則面臨關(guān)張，一兩個(gè)月也不一定能來(lái)個(gè)客戶，只能在等待中滅亡，對(duì)品牌設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)逐漸失去了信心。

北京作為中國(guó)的文化中心，同時(shí)也被定位為未來(lái)的國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意之都。北京設(shè)計(jì)公司自然不計(jì)其數(shù)，各種規(guī)模、實(shí)力不等的公司遍布京城，因此，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，很多實(shí)力薄弱的品牌設(shè)計(jì)公司從中淘汰，退出了競(jìng)爭(zhēng)行列。影響力及規(guī)模較大的公司則勉強(qiáng)生存下來(lái)。繼續(xù)面對(duì)市場(chǎng)的殘酷挑戰(zhàn)。

最近有很多環(huán)保能源行業(yè)公司委托北京設(shè)計(jì)公司中美視覺(jué)擔(dān)任logo設(shè)計(jì)等一系列設(shè)計(jì)，談起設(shè)計(jì)感受，品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)水子老師經(jīng)驗(yàn)告訴我們，若想第一稿就贏得了客戶的芳心。那么到底是什么獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)打動(dòng)了客戶呢？水子老師如是說(shuō)。作為環(huán)保行業(yè)的logo設(shè)計(jì)，一定要有行業(yè)特點(diǎn)，表達(dá)其中獨(dú)特的理念，發(fā)現(xiàn)一種美感，符合現(xiàn)代的審美要求便是這次創(chuàng)作的方向，在創(chuàng)作時(shí)候我們不應(yīng)僅從自己的角度去看，應(yīng)從行業(yè)和世界范圍去思考，有高度去梳...

在從事標(biāo)志設(shè)計(jì)的二十多年來(lái)，見(jiàn)過(guò)很多的標(biāo)志設(shè)計(jì)樣式，其中有具象的設(shè)計(jì)思維，有意向的設(shè)計(jì)概念，也有的標(biāo)識(shí)創(chuàng)作設(shè)計(jì)時(shí)候總帶有很強(qiáng)的抽象成分，時(shí)下，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐步走向國(guó)際舞臺(tái)，北京設(shè)計(jì)公司的數(shù)量每年500家的速度遞增，這為設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了廣闊的資源基礎(chǔ)。作為一個(gè)新公司，當(dāng)然需要全新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，來(lái)承載其品牌的內(nèi)涵和外延，標(biāo)志形象直接展現(xiàn)其公司的定位，而改標(biāo)志設(shè)計(jì)或者提升設(shè)計(jì)就不一樣。

著名的設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目經(jīng)理接單前包裝一下自己，一方面是對(duì)自己的自信同時(shí)也是對(duì)客戶的尊重，與客戶打交道要把自己最美的一方面展示給客戶，才能獲得對(duì)這個(gè)行業(yè)公司的認(rèn)可。比如我們建一個(gè)化妝品的企業(yè)，要做品牌設(shè)計(jì)，這個(gè)行業(yè)本來(lái)很流行也很時(shí)尚。對(duì)應(yīng)的要求很明確，要求給他們提供形象包裝的設(shè)計(jì)公司也得夠國(guó)際范，這樣才能達(dá)到好的第一印象的目的。