在從事標(biāo)志設(shè)計(jì)的二十多年來，見過很多的標(biāo)志設(shè)計(jì)樣式，其中有具象的設(shè)計(jì)思維，有意向的設(shè)計(jì)概念，也有的標(biāo)識創(chuàng)作設(shè)計(jì)時候總帶有很強(qiáng)的抽象成分，時下，國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐步走向國際舞臺，北京設(shè)計(jì)公司的數(shù)量每年500家的速度遞增，這為設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了廣闊的資源基礎(chǔ)。作為一個新公司，當(dāng)然需要全新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，來承載其品牌的內(nèi)涵和外延，標(biāo)志形象直接展現(xiàn)其公司的定位，而改標(biāo)志設(shè)計(jì)或者提升設(shè)計(jì)就不一樣。需要對傳統(tǒng)的就有的創(chuàng)意和理念一個與時俱進(jìn)的突破，使之能承載企業(yè)文化。老設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，需要充分了解各種有價值的信息，吃透內(nèi)涵，甚者需要和老板或決策人面對面交談，才能精準(zhǔn)理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的意思，當(dāng)然，這需要甲乙雙方的配合。再說標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)化和提升。年輕的設(shè)計(jì)師面對這種情況，會以為這是一件很容易的事情，其實(shí)不然，改造相對原創(chuàng)新設(shè)計(jì)更有難度，在于，優(yōu)化是有條件和框架的，就像一張白紙能畫最美的畫兒一樣的道理。優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計(jì)難度在于老標(biāo)改新標(biāo)是一種繼承與發(fā)展的道理。既要保留現(xiàn)在的影子又要有前瞻性，和時代性，這是難點(diǎn)所在。
而所有這一切，在老設(shè)計(jì)師的眼里這些都會有一個常識的邏輯。如市場調(diào)查，然后是診斷分析，最后是局部的改造，直到甲乙雙方和市場的滿意。是的，這就是老設(shè)計(jì)師和新設(shè)計(jì)的（菜鳥）差異化所在。一個標(biāo)識一個標(biāo)志的好壞體現(xiàn)在創(chuàng)作者的知識結(jié)構(gòu)和判斷上，作為一個設(shè)計(jì)師，標(biāo)志設(shè)計(jì)從來都是綜合水平的較量。由此我們不難看出，老設(shè)計(jì)師才是文化創(chuàng)意行業(yè)的有力推動者。
文/北京設(shè)計(jì)
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