現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒說說過“品牌最持久的吸引力來自品牌所包含的文化，這是知名品牌之所以深入人心的魅力所在?！?/span>
作為出色的北京設(shè)計公司之一，我們對設(shè)計總監(jiān)做了如下探討：
水子總監(jiān)：設(shè)計公司在品牌設(shè)計中，品牌不僅僅只是一個名字或者一種符號，它更是企業(yè)的精神象征，它承載著企業(yè)文化，展示著企業(yè)的形象，象征著企業(yè)的文化素質(zhì)與實力。在設(shè)計公司品牌設(shè)計中，品牌文化和企業(yè)文化都是文化的表現(xiàn)形式，都是亞文化現(xiàn)象。
如何對現(xiàn)有的企業(yè)文化進(jìn)行加工再造呢？
水子總監(jiān)：品牌文化是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，不僅受到企業(yè)文化的制約，并能從企業(yè)文化中獲得有力的支持，對外增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。在這個過程中，企業(yè)文化的傳播，也不斷地豐富著品牌的內(nèi)涵，提升著品牌的價值。因此，設(shè)計公司在品牌設(shè)計的過程中品牌文化與企業(yè)文化的內(nèi)涵必須一致。例如，可口可樂品牌的文化是動感、激情、富有個性，那么可口可樂公司的企業(yè)文化也不能脫離激情與創(chuàng)新；再如，海爾品牌給人的感覺是優(yōu)質(zhì)、負(fù)責(zé)和真誠，同時它的企業(yè)文化也是以真誠和創(chuàng)新為核心的。以優(yōu)秀文化為支撐的品牌的傳播，展現(xiàn)了企業(yè)獨特的文化魅力，也促進(jìn)著企業(yè)產(chǎn)品的市場銷售和良好的形象的樹立；反之，則不利于產(chǎn)品的銷售，甚至?xí)斐烧麄€企業(yè)的動蕩與滅亡。
設(shè)計公司尤其是北京設(shè)計公司，在塑造品牌形象過程中如何走？
水子總監(jiān)：設(shè)計公司面對品牌設(shè)計，要明確其中的品牌文化構(gòu)成要素包括產(chǎn)品文化、包裝文化以及名稱和標(biāo)志文化。產(chǎn)品文化是品牌在長期經(jīng)營中自然形成的設(shè)計質(zhì)量控制的意識規(guī)范、價值取向、思維方式、道德水平、行為準(zhǔn)則、法律觀念等。包裝文化是為了在流通的過程中保護(hù)商品、方便貯運、促進(jìn)銷售，按照一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。產(chǎn)品包裝蘊(yùn)含著品牌個性，體現(xiàn)著品牌形象。設(shè)計公司品牌設(shè)計中品牌名稱和品牌標(biāo)志是形成品牌文化概念的基礎(chǔ)。當(dāng)然隨著時代的變革，以上的標(biāo)準(zhǔn)會逐漸完善起來。
文：李素麗/北京設(shè)計公司
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