星網(wǎng)宇達是中美視覺品牌設(shè)計公司的合作客戶之一，公司主要致力于慣性測量和衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)的開發(fā)和產(chǎn)品推廣。針對甲方公司的行業(yè)特征，中美視覺品牌設(shè)計公司在進行VI標(biāo)志設(shè)計前做了充分的準(zhǔn)備，以及對標(biāo)志設(shè)計的過程進行了合理的規(guī)劃和調(diào)整。具體流程如下：
星網(wǎng)宇達品牌VI標(biāo)志設(shè)計第一步是對所在的行業(yè)進行了詳細的市場調(diào)，通過調(diào)查獲得相關(guān)信息資料，作為設(shè)計的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點，調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾個方面：公司服務(wù)理念與愿景，產(chǎn)生能力、設(shè)備、人員情況；高科技產(chǎn)品的特性、用途、價格、工藝流程；產(chǎn)品的產(chǎn)地、銷售地區(qū)、品味；產(chǎn)品的銷售對象及其年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣；同類產(chǎn)品競爭對手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等情況及對同類競爭企業(yè)形象、品牌標(biāo)志都加以收集、整理、分析，從中比較各標(biāo)志的優(yōu)缺點作為品牌設(shè)計的參考。
品牌VI標(biāo)志設(shè)計第二步，對星網(wǎng)宇達公司的標(biāo)志設(shè)計進行了優(yōu)化設(shè)計構(gòu)思。設(shè)計構(gòu)思是一個展開創(chuàng)意的過程，是圍繞標(biāo)志的主題，對已調(diào)查的資料進行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。有了創(chuàng)意的突破口，就有了標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思。標(biāo)志創(chuàng)意的突破口可以從以下幾個方面進行：以公司或品牌名稱為題材；以公司或品牌名稱的首字（或首字母）組合為題材；以公司或品牌名稱與首字（或首字母）組合為題材；以公司或品牌名稱或首字（首字母）與象形符號組合為題材；以公司或品牌名稱的含義為題材；以公司的文化、經(jīng)營理念為題材；以公司經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材；以公司或品牌傳統(tǒng)、歷史或地域環(huán)境為題材。在題材選定之后，下一步構(gòu)思可沿著垂直、橫向、逆向、擴散思維的方向展開，使之派生出不同形式和特點的創(chuàng)意方案。
第三步對星網(wǎng)宇達品牌VI標(biāo)志設(shè)計草圖創(chuàng)作階段。草圖是把設(shè)計構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視的信息符號的演化過程，任何一個構(gòu)思都必須首先以草圖的方式表現(xiàn)為可視的信息符號，才可以做出判斷。因為構(gòu)思只是留存在大腦中的“形象”，常常是模糊不確定的，通常與實際表現(xiàn)有距離，有的甚至是不成立的，所以，草圖是創(chuàng)意設(shè)計階段非常重要的表現(xiàn)過程。
品牌設(shè)計公司的標(biāo)志設(shè)計的草圖最好能根據(jù)象形、幾何、字形、象征、綜合這幾種表現(xiàn)形式，畫出大量草圖，然后從中篩選、整合，直到取得較完整、滿意的方案。在草圖階段要強調(diào)用手工來表現(xiàn)，因為腦和手是聯(lián)系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而且用手畫線是有情感的，可以隨心所欲。過早使用電腦畫草圖會產(chǎn)生呆板、形態(tài)僵化、思路限制的弊病。
品牌VI標(biāo)志設(shè)計的第四步是深化階段。從大量的草圖方案中篩選出三個左右比較完整、滿意的方案進行調(diào)整和完善。也就是對篩選的方案進行廣泛的征求意見，除了征求同行的意見外，還可以征求各種職業(yè)，不同年齡段，特別是受眾群眾中人士的意見，從而進行調(diào)整和完善。從圖形的完整性、黑白關(guān)系、長寬比例、線條粗細、放大或縮小、疏密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較，最后確定一致兩個最佳方案，再做以下方面的校驗：標(biāo)志是否準(zhǔn)確反映主題內(nèi)容；標(biāo)志設(shè)計是否簡潔、醒目和美觀；品牌標(biāo)志是否具有獨特的個性；標(biāo)志與靜態(tài)、動態(tài)、材料組合的適應(yīng)性、視覺符號相互之間是否還有巧妙結(jié)合的可能性；譯成英文是否有不好的含義。
星網(wǎng)宇達品牌設(shè)計第五步為色彩應(yīng)用。標(biāo)志的色彩應(yīng)用是在深化做完檢驗以后再進行的。色彩在標(biāo)志的應(yīng)用中應(yīng)具有視覺注意力、準(zhǔn)確地反映信息、留存記憶的功能。為了使標(biāo)志的色彩具有視覺注意力、準(zhǔn)確地反映信息、留存記憶的功能，首先色彩不宜過多，一般采用1-3種顏色，以加強留存記憶。其次要注意色彩純度的強弱、明度的高低以此來加強視覺注意力。為了使標(biāo)志具有準(zhǔn)確反映信息的功能，應(yīng)選用與標(biāo)志主題含義相符合的色彩，以準(zhǔn)確地反映標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。
品牌VI標(biāo)志設(shè)計第六步為視覺調(diào)整。即指在標(biāo)志設(shè)計完成后，為了取得視覺上的和諧或?qū)Ρ龋鴮?biāo)志進行微調(diào)，使標(biāo)志更加精細和完美。人的視覺有錯誤的感覺，同樣長度的線，感覺垂直比水平的線長；視覺的中心點比數(shù)學(xué)的中心點偏上；在色彩方面，同樣面積的色彩，淺色的視覺感覺比深色的大。色彩對比的強烈會使視覺產(chǎn)生擴展和收縮感覺；以及空間的對比，線條的對比。最后為定稿創(chuàng)作，指標(biāo)志設(shè)計方案完全確定以后，設(shè)計師將方案用標(biāo)準(zhǔn)圖制作完成。
文：麗麗/北京設(shè)計公司
在線咨詢