水子：很高興能夠和NIGOLA先生見(jiàn)面，共同探討當(dāng)今視覺(jué)文化在企業(yè)中推進(jìn)品牌文化建設(shè)的應(yīng)用問(wèn)題！
NIGOLA：這次來(lái)到中美視覺(jué)，參觀了你們的工作狀況令我耳目一新。你們目前所倡導(dǎo)的大視覺(jué)藝術(shù)很好，很有前瞻性，甚至在某些方面值得借鑒；當(dāng)今的世界是個(gè)融合交流的世界。因?yàn)槲覀儊?lái)自不同的文化，才能碰撞出絢麗的創(chuàng)意。先說(shuō)說(shuō)我們公司吧！“純凈、簡(jiǎn)單和完美”是品牌的核心價(jià)值，我曾經(jīng)在品牌推廣會(huì)上問(wèn)過(guò)大家一個(gè)很有趣的問(wèn)題：在麥當(dāng)娜、VOLVO、蘋(píng)果電腦、LEVIS牛仔褲與ABSOLUT伏特加酒之間有什么共同點(diǎn)？其實(shí)這五個(gè)不同的事物的共同點(diǎn)就在于對(duì)設(shè)計(jì)的重視，例如麥當(dāng)娜第一個(gè)將流行音樂(lè)與時(shí)尚服裝相結(jié)合, 蘋(píng)果電腦更以設(shè)計(jì)顛覆PC世界, 而ABSOLUT從一開(kāi)始就不滿足于一個(gè)單純的酒類品牌而希望能帶動(dòng)時(shí)代潮流。
水子：我認(rèn)為未來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌的價(jià)值是由經(jīng)年累積而呈現(xiàn)的，而品牌是否能從閃光走向成熟，設(shè)計(jì)是決定性因素?，F(xiàn)今社會(huì)里，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系已經(jīng)越來(lái)越密切，任何一個(gè)品牌,要深入人心，首先要由設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)者的渴望。在這一點(diǎn)上雖然我們處于起步階段，但是這種概念已經(jīng)被很多的企業(yè)家所接受，并且正在努力地推廣自己的品牌，這是一個(gè)好的開(kāi)端。
NIGOLA：是的，中國(guó)是一個(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)的偉大國(guó)家，有很多的資源有待開(kāi)發(fā)，企業(yè)的發(fā)展若很好地利用文化這一脈絡(luò)，精心設(shè)計(jì)會(huì)有非常好的結(jié)局。居我所知中國(guó)有個(gè)“孔府家酒”，這個(gè)創(chuàng)意非常好，中國(guó)悠久的酒文化和儒家的創(chuàng)始人孔子聯(lián)系起來(lái)，給人有很好的聯(lián)想。可惜的是，這么好的創(chuàng)意最后因?yàn)橐曈X(jué)形象包裝問(wèn)題，沒(méi)有更好的推廣開(kāi)來(lái)。著實(shí)很遺憾！就是說(shuō)：我們通過(guò)設(shè)計(jì)增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的向往，就拿ABSOLUT 的瓶子來(lái)說(shuō)，它本來(lái)是一個(gè)有年頭的瑞典風(fēng)格藥瓶，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)藥瓶?jī)?yōu)雅、獨(dú)特、簡(jiǎn)單而富有瑞典特色，于是決定使用它作為ABSOLUT的酒瓶。我們的銷售團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師進(jìn)一步改良藥瓶的設(shè)計(jì)，最終決定不使用任何標(biāo)簽，以顯示水晶般透明的純凈酒質(zhì)。同時(shí)還決定使用藍(lán)色作為最醒目的顏色。同時(shí)加長(zhǎng)了瓶頸。這就形成了ABSOLUT VODKA與眾不同的瓶子設(shè)計(jì)。
水子：品牌設(shè)計(jì)，是打造品牌和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。品牌永遠(yuǎn)處于變化中，在變化中展現(xiàn)一脈相承的內(nèi)在精神。而設(shè)計(jì)正是推動(dòng)品牌完善的一把利器。我個(gè)人非常喜歡你們的廣告，有變化無(wú)窮的創(chuàng)意,但同時(shí)也萬(wàn)變不離其宗，它們能給人帶來(lái)很多靈感，同時(shí)又能保持一貫的風(fēng)格。在中國(guó)，發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的視覺(jué)產(chǎn)業(yè)，并且從國(guó)外品牌的發(fā)展中找到一些值得借鑒的實(shí)用經(jīng)驗(yàn)，在東西方文化融合的基礎(chǔ)上，打造出的品牌，將會(huì)具有更強(qiáng)大的生命力！
NIGOLA：中國(guó)的品牌發(fā)展道路比較寬闊，這一點(diǎn)是國(guó)外任何一個(gè)國(guó)家所無(wú)法比擬的，比如像美國(guó)，是一個(gè)沒(méi)有歷史的國(guó)家，他們的發(fā)展只能是依靠對(duì)新空間的探索，所以才有現(xiàn)在的局面，中國(guó)的企業(yè)，只要合理地利用自己的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變思維方法，挖掘自己的東西就夠吃一輩子了！
水子：你的見(jiàn)解很有意思，可否這樣理解你的所要表達(dá)的，無(wú)論什么文化，什么國(guó)家，一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，而設(shè)計(jì)是包羅萬(wàn)象的，企業(yè)需要設(shè)計(jì)，生活需要設(shè)計(jì)，這就驗(yàn)證了我們的大視覺(jué)觀。即一切從細(xì)節(jié)出發(fā)，認(rèn)真地做好小事情，那么，成大事就不遠(yuǎn)了！
NIGOLA：一個(gè)完美總結(jié)。期待著這一天的到來(lái)。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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