在知名設計公司中美視覺的創(chuàng)作過程中，一個標志的誕生有著極其豐富的過程。標志的基本要素是點、線、面，它們各具特性并相互作用。
第一、點。在幾何學中，點只有位置，而在品牌標志設計中，點不單單具有幾何學中位置的概念，還具有大小、形狀、色彩、肌理等具體的屬性。點按照形狀來分可以分為正圓形點、橢圓形點、半圓形點和不規(guī)則圓點。點可以單獨出現(xiàn)，也可以由多個點組合成圖形。點在不同的標志中運用不同的組合方式，可以組合成直線、曲線和不規(guī)則線等。點也能形成面，并可以形成規(guī)則面和不規(guī)則面。進而可以形成體，這些都可以根據(jù)不同的標志設計需求來實現(xiàn)。不同特性的點，也是標志功能的體現(xiàn)。標志中以點出現(xiàn)的元素，往往能夠聚集視線，突現(xiàn)標志含義，形態(tài)也更加活躍生動，起到點睛的作用。在點的構成中，點可以有序地排列也可以自由地組合。點往往通過疏與密的排列而滿足空間中圖形的表現(xiàn)需要。豐富而有序的點構成，會產(chǎn)生層次細膩的空間感；以自由化、非規(guī)律性的形式排列的點構成，往往會呈現(xiàn)出豐富的、平面的視覺效果。
第二、線。線是點移動的軌跡。在幾何學中，線沒有寬度和厚度，只具有長度和位置。在設計的視覺形態(tài)中，線不僅具有寬度和厚度，而且有豐富的變化，有分割、指向、引導的作用。線一般可分為直線和曲線。直線包括水平直線、垂直直線和斜直線；曲線包括數(shù)學曲線和非規(guī)則曲線。不同的線形具有不同的性格特質和情感色彩：直線剛硬，曲線柔和，曲直相間的線形富有節(jié)奏感。例如水平直線給人以平穩(wěn)、平靜之感，垂直直線給人以積極向上、剛正、提拔之感，斜直線給人一種傾斜、不安定的感覺；曲線則有柔和、流動、活潑之感。在品牌設計的實踐中，根據(jù)線的基本屬性進行合理地應用，可以實現(xiàn)相應的目的。曲直濃淡多變的線是造型藝術強有力的表現(xiàn)手段，是形象和畫面空間中最具表情和活力的構成要素。繪制工具、方式等的不同，使得線具有多種不同的表情。在品牌設計標志設計中，合理地運用不同表情的線，是傳達標志情感的一個有效方式。
第三、面。面是品牌設計標志設計中表現(xiàn)標志形狀的重要載體。相對于點和線來說，它的面積大，所產(chǎn)生的視覺感染力也較強。面的種類可歸納為幾何形、有機形、偶然形和不規(guī)則形四類。幾何形又可稱為無機形，是用數(shù)學的構成方式，由直線、曲線或曲線相結合形成的面。如正方式、三角形、梯形、菱形、圓形、五角形等，具有數(shù)理性的簡潔、明快、冷靜和秩序感。有機形富有自然的美感，也不失秩序感和規(guī)律性，具有生命的韻律和淳樸、明快、輕快、自然的視覺特征，而非利用數(shù)學方式完成的圖形。偶然形是自然或人為偶然形成的形態(tài)，其結果無法被控制，如隨意潑灑、滴落的墨跡或水跡，樹葉上的蟲眼等，具有一種不可重復的意外性和生動感，呈現(xiàn)與眾不同的視覺效果。不規(guī)則形是人為創(chuàng)造的自由構成形，可隨意地運用各種自由的、徒手的線性形態(tài)，具有很強的造型特征和獨特的個性。
知名設計公司創(chuàng)作品牌設計和標志設計中，面的表情總是最豐富的，畫面往往隨面的形狀、虛實、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復雜的造型世界。它的造型風格的具體體現(xiàn)。不同表情的面，為標志帶來不同的視覺感受，從而實現(xiàn)不同的象征意義。如面的虛實關系，在空間中形成了面之間的前后或上下的層次感，面的位置變化，使平面空間中的形象變得豐富而富有秩序感。點、線、面作為基本造型元素有著內在的關系，品牌設計中標志設計過程其實是點、線、面總和運用構成的標志圖形、圖像的過程。如點的排列可以形成線，點的聚集可以形成面，而面的斷裂也可以形成消極線……面積、形態(tài)等的細微變化，使點、線、面概念之間的差別也是相對的。所以，在品牌設計標志設計設計實踐中，要靈活地運用這些基本元素，不可孤立地套用。
文/北京設計公司
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