品牌名是消費者對于企業(yè)和其產(chǎn)品的第一印象，是企業(yè)的寶貴資產(chǎn)，一般來說品牌名一旦確定都是不要改動的。從消費者角度來說，經(jīng)年累月形成的印象會因為改名蕩然無存，從企業(yè)角度來說，日積月累的營銷成本會化為烏有。但是有些時候品牌名稱真的是不改不行，比如說原有的名稱存在硬傷，難讀難寫難記憶，使得營銷難如登天，或者說企業(yè)業(yè)務(wù)擴張原有名稱受限無法承載品牌發(fā)展，還有就是企業(yè)傷害了消費者辜負了他們的信任，想要再次進入市場重頭來過。
品牌更名相當(dāng)于一次小的二次創(chuàng)業(yè)，改名字一拍大腿就動手是不行的，它也有幾項基本原則。不要模仿。改名的時候很容易去找參考對象，然后就進行一波模仿抄襲。做品牌要的是獨特，名字也得獨特，必須和競品對手存在差異化，這樣才更容易被記住不至于混淆。
選好時機。在對的時間做對的事，品牌更名要選好時機，尤其是辜負了消費者信任處于危機之中的企業(yè)，心急改名重新入市一定會被立刻發(fā)現(xiàn)，企業(yè)未來直接宣判告吹。
盡量微調(diào)。微調(diào)主要適用于企業(yè)業(yè)務(wù)擴張的品牌，假設(shè)一開始是買手機的叫XX通信，更名的時候保留XX，對后續(xù)字樣進行調(diào)動，建議是一步到位直接XX科技，改名多了很不好。
記住以上品牌更名的基本原則，能少走很多彎路。
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