新消費(fèi)時代塑造品牌IP是重中之重，雖然這么說但很多企業(yè)仍不清楚品牌IP是什么，認(rèn)為指的是品牌吉祥物。這種理解對但不完全對，品牌IP是經(jīng)品牌化運(yùn)營之后的內(nèi)容產(chǎn)品，本質(zhì)是內(nèi)容，形式上是產(chǎn)品。有內(nèi)容才能吸引粉絲，從而解決流量問題，有產(chǎn)品才可以售賣進(jìn)行變現(xiàn)。
為什么要做品牌IP呢？新消費(fèi)時代是信息爆炸的時代，消費(fèi)者越來越注重個性化需求，對于產(chǎn)品的要求越來越高，這就使得產(chǎn)品必須有做出差異化和個性化，但是工業(yè)的進(jìn)步帶來的是產(chǎn)品同質(zhì)化，所以說品牌IP是目前的唯一出路。再有就是隨著時代發(fā)展廣告的形式并沒有大的變化，消費(fèi)者的集中力也在下降，這就意味著現(xiàn)有廣告形式無法達(dá)到更好的效果，品牌IP是一種比較新奇的方式。
那么究竟如何做好品牌IP呢？上文說過了，品牌IP本質(zhì)是內(nèi)容形式是產(chǎn)品，所以要先從創(chuàng)意和產(chǎn)品出發(fā)，然后借助網(wǎng)絡(luò)的力量，通過當(dāng)下熱門主流的渠道進(jìn)行宣發(fā)。當(dāng)粉絲積攢到一定程度的時候可以建立群組形成內(nèi)部閉環(huán)，粉絲群體會自動向外界宣傳，這也是一種開環(huán)。待時機(jī)成熟，可以開展線下活動，將開環(huán)的開度放大到最大，從而吸引更多路人成為品牌粉絲。
當(dāng)然開始一切工作之前，企業(yè)要確定好自身的定位，然后再結(jié)合市場需求制定相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃。
文/北京設(shè)計(jì)公司
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