品牌設(shè)計(jì)不等于VI設(shè)計(jì)，兩者不能混為一談。品牌設(shè)計(jì)，簡單地說是對(duì)某一特定的牌子和名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)的行為。VI設(shè)計(jì)主要側(cè)重于視覺形象上的設(shè)計(jì)，主要包括logo設(shè)計(jì)和標(biāo)志應(yīng)用設(shè)計(jì)。相對(duì)于VI設(shè)計(jì)來說，品牌設(shè)計(jì)更為廣泛一些，指的是品牌全案設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。
在企業(yè)品牌運(yùn)營的過程中，我們發(fā)現(xiàn)確實(shí)有很多企業(yè)誤認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)就是VI設(shè)計(jì)。一些品牌決策者在遇到困境的時(shí)候，非常迫切地想通過品牌設(shè)計(jì)來塑造自身的品牌形象，從而扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，力挽狂瀾，但是他們?cè)诤艽蟪潭壬险`解了這個(gè)概念，他們簡單地認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)就是VI設(shè)計(jì)，因此，他們把自己的品牌設(shè)計(jì)僅僅定位在VI設(shè)計(jì)上，找了設(shè)計(jì)公司做企業(yè)畫冊(cè)、設(shè)計(jì)網(wǎng)站，以為這樣就可以高枕無憂，度過難關(guān)了，但事實(shí)上，光把品牌設(shè)計(jì)停留在視覺形象上的設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的效果，因?yàn)樗麄兒雎粤似放圃O(shè)計(jì)中包含的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌推廣等等范疇。這是具有一定高度的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃而來的策略設(shè)計(jì)。
一個(gè)明智的企業(yè)他們?cè)谧⒅匾曈X形象設(shè)計(jì)的同時(shí)更側(cè)重于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位及推廣上，他們知道雙管齊下才能達(dá)到理想的效果。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位及推廣是企業(yè)和公司的必修課。想必大家都聽說過衡水老白干吧，它在中國有著幾百年的悠久歷史了，是中國著名的白酒品牌，之前因銷售低迷，后來與國際顧問機(jī)構(gòu)合作，制定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，最后終于使產(chǎn)品銷量得到很大的提高。這是比較成功的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃案例。完美的品牌設(shè)計(jì)能救公司或企業(yè)于危難之間，從此起死回生，這就是品牌的力量。
如今競(jìng)爭日益激烈，如果一個(gè)企業(yè)不把握好方向，不注重品牌戰(zhàn)略，很有可能就會(huì)被遺忘在歷史的長河里。
文/北京品牌設(shè)計(jì)
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