品牌設(shè)計專業(yè)中的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色問題，標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色是設(shè)計公司在品牌設(shè)計中必須運用到的元素。標(biāo)準(zhǔn)色也稱基本色或主色，是象征公司或產(chǎn)品特性的特定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩，它展現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品內(nèi)容的特性，傳達(dá)了企業(yè)的屬性。標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識別符號中具有很強的識別效應(yīng)，在品牌設(shè)計中它與品牌的相關(guān)度最高。它不僅可以加強品牌識別，更重要的是能有效地把競爭對手良好區(qū)分開來。
科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的三大特點。企業(yè)經(jīng)營理念、行業(yè)屬性、競爭差別等總體因素是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色確定的基礎(chǔ)。在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計上，通常不能超過3種顏色，應(yīng)盡可能做到單純、明快，應(yīng)盡量用最少的色彩表現(xiàn)盡可能多的含義，快而精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)信息。設(shè)計公司在設(shè)計過程中應(yīng)注意使企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色包含如下理念：
1、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念及企業(yè)產(chǎn)品特征；
2、應(yīng)突出與同類行業(yè)之間的差異性；
3、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計應(yīng)迎合大眾的消費心理。
設(shè)計公司在做品牌設(shè)計的時候，輔助色運用于突出表現(xiàn)企業(yè)文化理念和內(nèi)涵及象征意義，輔助色的運用可以更加突出重點，它在品牌設(shè)計中一般不居于主要地位。設(shè)計公司在做品牌設(shè)計的時候，一般會把標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色搭配在一起使用，兩者搭配使用，可以大大增強企業(yè)的活力。通常會把白色和灰色作為中性的輔助色，主要用于增強品牌的形象感，同時又不會分散人們對品牌主色的注意力。設(shè)計公司在做品牌設(shè)計的時候，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色不能更好地表達(dá)品牌形象時就會運用到輔助色。一個品牌設(shè)計中一般會用到3-5種輔助色，輔助色數(shù)量的使用應(yīng)根據(jù)品牌設(shè)計的實際情況來定。
設(shè)計公司在設(shè)計的過程中，為了使品牌顏色運用更有靈活性，實際操作中還會使用品牌顏色的漸變色發(fā)揮強化圖片及圖表信息的作用。設(shè)計公司在做品牌設(shè)計的時候，應(yīng)把標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色良好配比運用，這是做好品牌設(shè)計的先決條件。
文/北京設(shè)計公司
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