品牌設(shè)計視覺要素是品牌圖像代表產(chǎn)品、人和組織的符號。因此，品牌也必須要體現(xiàn)品牌背后組織的意圖，即品牌的愿景、定位和承諾，還要體現(xiàn)產(chǎn)品的特征以及人的個性、情感和生活方式。品牌意圖的體現(xiàn)是一個傳播學的過程，首先需要把品牌的各種信息進行符號化的編碼，再將各種品牌符號組合成故事化的視覺及語言信息，然后經(jīng)過品牌接觸點傳播經(jīng)過編碼組合的品牌信息然后被目標人群接受、識別和理解，并轉(zhuǎn)化成某種或某些行動。
視覺設(shè)計也許是我們接收信息最重要的途徑，俗話說“一張圖頂一萬句”——圖像是信息表達最簡潔、直觀的方式。一副照片、一副美術(shù)作品都可以蘊含豐富的信息和情感。圖像是品牌信息的一種關(guān)鍵載體，用一幅恰當有力的圖像來傳達品牌信息可以達到無聲勝有聲，盡在不言中的效果。
VI設(shè)計公司做品牌設(shè)計中，品牌圖像和品牌圖形是兩種不同性質(zhì)的品牌視覺要素。品牌圖形是寫意的，可以脫離真實世界，發(fā)揮藝術(shù)想象力和審美能力，創(chuàng)造出獨一無二的品牌視覺符號。
品牌圖形是基于品牌的核心視覺識別，品牌標志的另一種延伸運用，可起到加強品牌聯(lián)想、強化品牌識別、樹立品牌獨特的視覺風格的作用。在品牌VI設(shè)計中規(guī)范品牌圖形的形式及其運用原則，是為了在品牌應用識別中嚴格按照規(guī)范使用品牌圖形，具有一種強制效應。
而VI設(shè)計公司做品牌設(shè)計中品牌圖像是寫實的，是對品牌所處的、與品牌相關(guān)的客觀世界——與某個品牌相關(guān)的人、物、產(chǎn)品等真實再現(xiàn)的一種描述。而在VI系統(tǒng)中，之所以要多品牌圖像加以特別規(guī)范說明，并非要求直接將某張圖像強制性運用于具體的傳播應用中，而是提供一種關(guān)于如何在傳播中通過圖像運用體現(xiàn)品牌概念的指導。它僅是一種原則說明，而非強制的應用規(guī)范。
VI設(shè)計公司做品牌設(shè)計中，品牌圖像是品牌溝通的關(guān)鍵因素之一，是品牌視覺策略的一種表達。要使用品牌圖像發(fā)揮溝通作用，首先要明確使用圖像的意圖，是要表達品牌的自我還是要反應人物的各種生活狀態(tài)，抑或只是反映、強調(diào)產(chǎn)品利益點？所以，在選擇或制作圖像時，要考慮這些問題，我要針對什么人傳遞信息？傳遞什么信息？我怎樣才能最有效地利用這張圖像？
VI設(shè)計公司做品牌設(shè)計中，品牌圖像以體現(xiàn)與品牌相關(guān)的人物、產(chǎn)品、情境、寫實圖案、產(chǎn)品之外的物品等元素表達品牌理念，定位并展示出品牌所要求的特定視覺風格。
文：李素麗/北京設(shè)計公司
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