設(shè)計公司在品牌設(shè)計中，設(shè)計對象的品質(zhì)是對品牌和產(chǎn)品的特性描述，包括產(chǎn)品性能優(yōu)劣程度、可信賴度、耐用程度、服務(wù)的優(yōu)劣以及對產(chǎn)品外觀品質(zhì)的感受等。
在具體的品牌宣傳中，既可直接表達描述產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)高低，也可通過品牌設(shè)計為品牌及產(chǎn)品增加各種可供聯(lián)想的元素，從而間接體現(xiàn)品牌設(shè)計所代表的產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)。這些元素可以是產(chǎn)地、工藝、歷史傳統(tǒng)、服務(wù)的效率或態(tài)度等。產(chǎn)地情境、文化情境、服務(wù)情境是設(shè)計公司品牌設(shè)計的三種情境。
第一、產(chǎn)地情境是設(shè)計公司品牌設(shè)計品牌視覺傳播的主要情境。來自不同產(chǎn)地的產(chǎn)品，總會讓我們有不同的先入為主的偏見認知，比如，中國產(chǎn)品目前仍意味著物美價廉，德國產(chǎn)品意味著卓越的品質(zhì)和工藝，法國產(chǎn)品給人浪漫和時尚的感覺，而美國產(chǎn)品意味著領(lǐng)導(dǎo)潮流的科技和理念等等。這主要是因為我們對不同國家發(fā)展階段和文化的認知而長時間形成的一種總體的印象。而對具體的產(chǎn)品類別來說，德國的汽車、法國的美酒、意大利的服裝、北歐風格的家具等成為這些國家典型產(chǎn)業(yè)的名片，也體現(xiàn)了不同國家在不同產(chǎn)品類別領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。但還有一種相對優(yōu)勢存在，即使在同一個國家，不同品牌之間也有高低貴賤之分，比如中國也可以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)美味的葡萄酒，因為我們有世界級別的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)。只要能夠讓人相信你的品牌擁有某種產(chǎn)地優(yōu)勢，就可能夠讓人相信你的品牌擁有某種產(chǎn)地優(yōu)勢最好的方式，也許就是直接呈現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境或者文化特色。
第二、文化情境是設(shè)計公司品牌設(shè)計品牌視覺傳播中不可或缺的情境。人們總是相信歷史悠久的事物能夠傳承至今，因此，當“張?！逼咸丫茝V告中出現(xiàn)資深且專注的品酒大師情境時，我們往往相信這種對品質(zhì)的執(zhí)著就是該品牌能傳承百年的原因所在。
第三、服務(wù)情境是設(shè)計公司品牌設(shè)計品牌視覺傳播中的必不可少的情境之一，對服務(wù)品牌而言，品質(zhì)可能意味著效率，也可能意味著一種服務(wù)態(tài)度。比如美國聯(lián)邦快遞的一則系列廣告以“天涯若比鄰”的夸張畫面暗示了其傳遞效率之高。
一個優(yōu)秀的設(shè)計公司要善于表達自己想要所表達出來的東西，明確來說是要明確表達出客戶想要表達出來的理念，并且合理的運用，使作品更嚴謹，更加值得揣摩，這才算得上一個好的作品。
文：李素麗/北京設(shè)計公司
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