在商品全球化的背景下，隨著文化的多樣化和本土文化潮流的興起，具有區(qū)域文化意味和傳統(tǒng)民族圖式的標志設(shè)計不斷涌現(xiàn)，表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣性。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷的特點，標志被大量運用在網(wǎng)站上，設(shè)計形式由過去的二維平面設(shè)計轉(zhuǎn)向三維動態(tài)表現(xiàn)。
設(shè)計公司標志設(shè)計風格演變。標志在由古代向現(xiàn)代的企業(yè)標志過渡中，設(shè)計公司標志設(shè)計的造型、色彩和思想理念經(jīng)歷了重大的改變，設(shè)計風格的演變從工業(yè)革命初期到現(xiàn)代大致分為四個階段：
第一階段：強調(diào)自然，希望復活傳統(tǒng)，格調(diào)細膩；
第二階段：模仿自然，追求裝飾性的效果；
第三階段：強調(diào)理性，設(shè)計風格簡約大方；
第四階段：是近幾年的標志設(shè)計趨勢，在視覺上給人以變化多樣的活力。開拓了廣闊的設(shè)計思路和活潑多變的表現(xiàn)形式。電腦制圖軟件的發(fā)展和強大，也使得標志的表現(xiàn)日趨豐富。
設(shè)計公司標志設(shè)計由僅用于商品包裝或企業(yè)名稱的識別向整套企業(yè)識別系統(tǒng)的過渡，更加強調(diào)表達企業(yè)的內(nèi)涵與外部形象的統(tǒng)一性和完整性，更加人性化和具有親和力。
例如殼牌潤滑油商標設(shè)計，該商標設(shè)計于20世紀初首次出現(xiàn)，歷經(jīng)了大半個世紀的多次修改，現(xiàn)已定型。這個標志發(fā)展過程反映出設(shè)計公司現(xiàn)代標志設(shè)計力求簡明的趨勢。今天的殼牌潤滑油商標使用凝重的外形和獨特的紅黃雙色。該標志可以以任何尺寸出現(xiàn)在任何媒體上，不論是縫在維護人員帽子上，還是畫在油船上，都能非常清楚地傳遞信息。Loewy是世界著名設(shè)計師R.羅威1971年設(shè)計的，這一款標志廣泛用于世界各地。它如此易于辨識，以至于在沒有公司名稱的情況下人們也能認出它。
從百事可樂問世以來，在這百年歷史中百事可樂已經(jīng)換過11次標志，是可口可樂換標次數(shù)（五次）的兩倍多。2008年百事可樂公司投入12億美元，在三年內(nèi)向全球推廣全新品牌，其中也包括新品牌標志，其全新標志為“百事笑臉”。此標志是由全球最大廣告集團之一的Omnicom旗下的Arnell分公司花五個月時間設(shè)計的。百事可樂現(xiàn)有的藍色和紅色全球商標將成為一系列的“微笑”，中央白色帶弧形會因產(chǎn)品的不同而有不同的角度：露齒輕笑是百事輕怡（Diet Pepsi）,滿臉微笑是百事可樂，而大笑則代表百事Max。Diet Pepsi和百事Max會采用小寫字體。
為了適應如今多種宣傳載體和情景多變的應用要求設(shè)計公司標志設(shè)計對象不再只有簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。
世界在進步，設(shè)計公司當然也不能落后。隨著社會的發(fā)展，標識的設(shè)計要求也越來越嚴苛，不過好的設(shè)計公司是不會讓需求者失望的。
文：李素麗/北京設(shè)計公司
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