“標(biāo)志”一詞在英文中可用“l(fā)ogo”來表示，“標(biāo)”—標(biāo)記和記號(hào)，“志”—不忘和記住。因此標(biāo)志最基本的含義就是通過標(biāo)記來讓人記住它。這也是標(biāo)志最基本的識(shí)別功能。
標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)可分為下列幾種：
一、徽標(biāo)設(shè)計(jì)?；諛?biāo)最初由徽章演變而來?；諛?biāo)設(shè)計(jì)要求具有國(guó)際性、延續(xù)性和整體性?；諛?biāo)是用特殊的符號(hào)、圖形來象征使用者的身份。它從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用，后來發(fā)展成公司、企業(yè)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體，各種大型活動(dòng)和集會(huì)，以及城市、國(guó)家、國(guó)際組織也使用的標(biāo)志。
二、公共標(biāo)志設(shè)計(jì)。公共標(biāo)志是指公共場(chǎng)所、交通樞紐及特定環(huán)境中配套的指示性圖形符號(hào)，是無(wú)形的“警察”和無(wú)聲的“向?qū)А?，也是人類文明的象征。?jiǎn)單地說，公共標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)。公共標(biāo)識(shí)有交通標(biāo)志、部門標(biāo)志、場(chǎng)所標(biāo)志、安全標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、操作標(biāo)志、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志、等級(jí)標(biāo)志等幾類。由于公共標(biāo)志要能被大多數(shù)識(shí)別、理解，具有超越語(yǔ)言和國(guó)界的通用性，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的公共標(biāo)志設(shè)計(jì)要求易于識(shí)別、理解和記憶。
三、商標(biāo)設(shè)計(jì)。商標(biāo)是人們?yōu)榱藵M足商業(yè)活動(dòng)的需求和目的而進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的標(biāo)志。它在標(biāo)志設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有主要地位。商標(biāo)是通過造型簡(jiǎn)單的、意義明確的、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。商標(biāo)是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)。商標(biāo)不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。
企業(yè)商標(biāo)作為承載著企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的現(xiàn)代標(biāo)志，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是最關(guān)鍵的元素，應(yīng)廣泛、高頻率地出現(xiàn)。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都應(yīng)涵蓋于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深地留在受眾心中。品牌商標(biāo)也是一種法律語(yǔ)言，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品上或在其提供的服務(wù)中采用的符號(hào)和文字等。商標(biāo)一般由文字、圖形或它們的組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)公司商標(biāo)設(shè)計(jì)是將具體的事物、時(shí)間、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們?cè)诳吹缴虡?biāo)的同時(shí)，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。商標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)關(guān)系密切相關(guān)，是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)和對(duì)外交流必不可少的元素，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也會(huì)不斷增長(zhǎng)。比如，可口可樂公司即便是破產(chǎn)了，也可以憑賣掉商標(biāo)權(quán)來重整旗鼓。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視其商標(biāo)價(jià)值的維護(hù)。在企業(yè)建立初期，好的商標(biāo)設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體。商標(biāo)沒有能客觀地反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，即使是造型再科學(xué)優(yōu)美，等到企業(yè)發(fā)展起來再進(jìn)行調(diào)整，也將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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