最好的北京設(shè)計(jì)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能是簡(jiǎn)明的傳遞信息,理想的視覺(jué)傳達(dá)效果是標(biāo)志傳達(dá)的內(nèi)容、信息與接受者所理解和解釋的意義相一致。由于VI設(shè)計(jì)有著不同的應(yīng)用范圍，但大致體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：區(qū)分不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)企業(yè)。在大生產(chǎn)時(shí)代的今天，市場(chǎng)上商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的標(biāo)志形象設(shè)計(jì)，區(qū)別同類別的不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)企業(yè)，并以此進(jìn)行比較與選擇。北京設(shè)計(jì)公司認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)的這種作用，是標(biāo)志取得法律保護(hù)的主要依據(jù)，在國(guó)際貿(mào)易中這種作用得到了普遍的承認(rèn)。
區(qū)別同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌形象。在商品交換過(guò)程中，無(wú)論是生產(chǎn)者，還是經(jīng)營(yíng)者，只有通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)才能區(qū)分，識(shí)別同質(zhì)產(chǎn)品的不同品牌。如礦泉水品牌設(shè)計(jì)的種類繁多，他們的質(zhì)量都相差無(wú)幾，只有通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)才能區(qū)分其品牌。有利于廣告訴求。設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)好似一個(gè)無(wú)聲宣傳員，在商品交換過(guò)程中它可以通過(guò)自己獨(dú)特的視覺(jué)信息符號(hào)，如標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色彩來(lái)代表企業(yè)的信譽(yù)，象征產(chǎn)品的質(zhì)量與特色，廣告以此為訴求點(diǎn)，就能吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
有利于美化產(chǎn)品。設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品價(jià)值的象征，在設(shè)計(jì)上是否簡(jiǎn)潔明快，是否具有美的感染力，會(huì)直接影響企業(yè)及產(chǎn)品的信譽(yù)。一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感、提高產(chǎn)品的身價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。例如在雀巢咖啡的包裝設(shè)計(jì)上配以精美的標(biāo)志形象，不僅宣傳了標(biāo)志，也美化了名牌產(chǎn)品自身，增加了商品的魅力。相反，一個(gè)設(shè)計(jì)十分粗糙難看的標(biāo)志，將會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，降低產(chǎn)品在他們心中的地位，影響產(chǎn)品的銷路。有利于國(guó)際經(jīng)濟(jì)的交流。在國(guó)際貿(mào)易交往中，一個(gè)沒(méi)有品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的商品是無(wú)法進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的，即使能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，由于沒(méi)有標(biāo)志，也難以在市場(chǎng)上占據(jù)一定的位置，樹立品牌的信譽(yù)，更得不到法律的有力保護(hù)。1980年生效的“世界商標(biāo)注冊(cè)條約（TRT）：規(guī)定：不要求非在本國(guó)注冊(cè)，便可直接申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)。于是，我們驚愕地發(fā)現(xiàn)，我們自己的商標(biāo)已在他國(guó)被人搶先注冊(cè)了：“同仁堂”在日本被搶注，“青島啤酒”在美國(guó)，“竹葉青”在韓國(guó)，“阿詩(shī)瑪”在菲律賓都被搶注…….這意味著我們?cè)谶@些國(guó)家銷售，必須先用重金購(gòu)得本屬于自己的商標(biāo)使用權(quán)，我們的品牌商品方可在該國(guó)上市。
隨著我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)的開放，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)的交流將會(huì)不斷擴(kuò)大，出口的商品也會(huì)越來(lái)越多，正確使用標(biāo)志設(shè)計(jì)和在國(guó)外及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，將有助于提高我國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，保護(hù)和發(fā)展我們的對(duì)外貿(mào)易。顯然標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象建設(shè)至關(guān)重要。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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