所謂的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)以品牌建設投入的計劃和預期的展望，并圍繞目標而采取的一系列有效的措施，做品牌戰(zhàn)略之前要做好內(nèi)外部的條件分析，如目前的品牌設計存在哪些不足，以及品牌落地過程中有哪些和品牌戰(zhàn)略相違背，不能準確表達戰(zhàn)略形象。這些需要及時調整。
尤其是中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略考慮的因素會更多，如銷售市場所面臨的產(chǎn)品同質化壓力，另外在國外知名的大品牌侵占大量市場份額的不利情況下，我們就應該樹立一個強有力的品牌形象帶動銷售。建立強勢品牌已經(jīng)成為企業(yè)營銷突圍的重要出路，但往往現(xiàn)實并非如此，很多小企業(yè)缺乏品牌意識，缺錢，缺人，缺眼光，所謂是人窮志短，看到的只是眼前利益。這很正常也屬于無奈之舉。
中小企業(yè)品牌設計應該考慮自身情況，對自己一個準確的定位，不貪大不妄自菲薄，更不能一口吃個胖子，要保持“慢則快”的心態(tài)做品牌，來處理品牌建設過程中遇到的很多問題，如品牌設計，品牌定位，品牌宣傳和有效落地，確保多環(huán)節(jié)不偏航，讓設計為品牌戰(zhàn)略服務，為銷售市場服務，拉動產(chǎn)品的銷售，擴大消費。
文：李素麗/北京設計公司
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