2020年的疫情催生了以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新經(jīng)濟(jì)體的企業(yè)品牌，增速超凡，在視覺(jué)形象上各有自己的品牌特色，新經(jīng)濟(jì)體不同于傳統(tǒng)品牌，其顏色的運(yùn)用上更偏重于互聯(lián)網(wǎng)線上傳播的需要，具有明快艷麗等特點(diǎn)，在創(chuàng)作品牌VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色占有很大的重要位置，因?yàn)閘ogo識(shí)別中，我們更注重易記的logo的顏色。例如，當(dāng)你在大街上行走時(shí)，各式各樣的商店呈現(xiàn)在你的面前，那么你想找到自己想前往的那家店，你會(huì)先去識(shí)別店面門(mén)頭及l(fā)ogo的顏色，通過(guò)顏色的識(shí)別，能更快速準(zhǔn)確的找到那家店鋪?，F(xiàn)在的線上品牌也是同理。
商家都會(huì)有自己的品牌產(chǎn)品包裝，包裝設(shè)計(jì)形式與色彩搭配的好壞直接決定包裝是否設(shè)計(jì)成功。那么在品牌VI設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用變得很重要，色彩運(yùn)用合理得當(dāng)，包裝也會(huì)有檔次，同時(shí)具有很強(qiáng)的識(shí)別力。通過(guò)顏色的對(duì)比產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力可以讓顧客在眾多琳瑯滿目的商品包裝中對(duì)這款包裝產(chǎn)生很大的記憶點(diǎn)形成購(gòu)買欲望。互聯(lián)網(wǎng)品牌VI設(shè)計(jì)的色彩可以針對(duì)通過(guò)行業(yè)進(jìn)行不同的正確運(yùn)用，如食品、化妝品行業(yè)多會(huì)采用黃色、橙色、紅色等暖色系進(jìn)行色彩搭配，它傳遞出一種美好、溫馨、幸福的含義；而科技電子產(chǎn)品會(huì)采用綠色和藍(lán)色等冷色系，冷色系本身就有一種科技感，傳遞給人們時(shí)尚、睿智、安全、穩(wěn)定等含義，這也符合電子產(chǎn)品本身的特性。所以，在品牌VI設(shè)計(jì)中我們根據(jù)不同的行業(yè)選擇不同的色彩應(yīng)用，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)品牌VI設(shè)計(jì)的色彩是一種特殊的視覺(jué)語(yǔ)言，它能準(zhǔn)確借助設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特殊情感，展現(xiàn)出企業(yè)自身的獨(dú)特文化魅力。品牌VI設(shè)計(jì)的色彩同時(shí)也是一種載體，每種色彩都代表一定的特殊意義，可以通過(guò)不同色彩讓企業(yè)更具有感染力與號(hào)召力。VI色彩分為標(biāo)準(zhǔn)色彩與輔助色彩，將兩種色彩按比例進(jìn)行搭配使用，可以讓品牌情感更加豐富的表達(dá)出來(lái)，刺激消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)，在最快時(shí)間內(nèi)加深印象，色彩的合理使用也成為品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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