老字號品牌VI設(shè)計的挑戰(zhàn)與機遇,十五年前我購買了第一部手機，那時能造“大磚頭”的全球也就是諾基亞、摩托等幾家品牌，賣的忒貴，買的小心翼翼，就這么個玩意，如今小學(xué)生都快普及了，花幾百塊就能買到很好的新款手機，隨便挑一個牌子，聯(lián)想或海爾的你就使勁地摔吧，沒事！——這就是憎惡的商品社會“同質(zhì)化”帶給老百姓唯一的實惠，這一點，對于埋怨我們身處的社會有多么黑暗的人來講，也算是一點點值得慶幸的人類進步吧！
商品同質(zhì)化了，國有及老字號企業(yè)卻依然活在特殊的歷史時期人民所賦予的贊歌聲中?！袄献痔柶放啤钡挠馗c頑固已到了不可救藥的地步。讓我們看看這樣的一個數(shù)據(jù)：“目前全國各行業(yè)共有老字號品牌一萬二千家，至今仍在經(jīng)營的卻不到千家?！币簿褪钦f，死者八九，生者不足其一??！這不得不讓我聯(lián)想到18世紀的法國大革命，當(dāng)人民覺醒拿著刺刀沖向皇權(quán)時，自高自大的專制者路易十六依然表現(xiàn)出保守頑固與殘暴…
大多數(shù)老字號品牌的vi設(shè)計消亡說明一點：“品牌形象過于陳舊，經(jīng)營思想迂腐”?；叵胍幌履阌洃浿械睦献痔枺缓笳f出他們的形象定位。國酒茅臺、同仁堂、全聚德、張小泉、老鳳祥、瑞蚨祥…這些能隨口說的上的老店，也停留在很久的記憶里，現(xiàn)狀已面目全非！老字號的臉面出了問題：
a、不注重品牌設(shè)計?
老字號品牌包裝往往多年一成不變。他們認為，產(chǎn)品包裝沿用了許多年，已經(jīng)得到了消費者的認可，換包裝后又要重新進行宣傳，有點得不償失，因此不想輕易改變。也正是因為缺乏包裝設(shè)計的創(chuàng)新，使得許多老字號設(shè)計粗糙，直接影響老字號產(chǎn)品的市場拓展力。傳統(tǒng)的“獨門獨店”經(jīng)營方式有點固封自守，對于那些認準牌子的忠誠消費者無所謂，可老字號品牌一旦進入商超、大賣場等現(xiàn)代流通渠道，在浩如煙海的商品中，就會懂得產(chǎn)品包裝的重要性，懂得如何讓自己的產(chǎn)品變得奪人眼球。
b、整個行業(yè)包裝形象雷同化?
產(chǎn)品包裝設(shè)計的雷同化在老字號企業(yè)間表現(xiàn)得尤為明顯。豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，久遠的品牌發(fā)展故事，這是老字號企業(yè)共性，也是區(qū)別于普通企業(yè)的優(yōu)勢資本。然而這種企業(yè)共性卻成為許多老字號企業(yè)在創(chuàng)建差異化品牌形象的一大障礙物。品牌的核心要意是強調(diào)差異性，產(chǎn)品包裝自然需要強調(diào)個性。但目前多數(shù)老字號產(chǎn)品包裝存在“相似有余，差異不足”的現(xiàn)象。許多老字號將中國龍、宮殿、帝黃、祥云這類圖象印在包裝上，來反映自己古老身份，杭州老字號都喜歡西湖、荷葉、雷峰塔等標志性圖像作為產(chǎn)品包裝的符號。
c、產(chǎn)品包裝設(shè)計跟不上時代的審美?
老字號的品牌老化——只有上了年紀的消費者對該品牌持有忠誠度，但年輕的消費者卻對該品牌敬而遠之。這樣的結(jié)果是，當(dāng)年老的消費者老去、死去，品牌也隨同葬送了。多數(shù)老字號產(chǎn)品包裝缺少時尚感，土里古氣，始終無法讓年輕消費者產(chǎn)生興趣。可以說國際百年品牌在這一方面為我們提供了很好的鑒戒與參考。有著上百年品牌歷史的可口可樂，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上下足了功夫，動感、飄逸的文字與彩帶，讓人興奮的紅色以及印有年輕人喜歡的明星偶像，都十足抓住了年輕消費者的心智。老字號在同質(zhì)化的市場面前，該何去何從？答案是明確的。僅在北京，就有n多打著皇帝御題的牌子，做傳統(tǒng)中藥買賣的企業(yè)，真叫人很難分辨！
文/設(shè)計公司品牌設(shè)計 轉(zhuǎn)載注明
在線咨詢