在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注意品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，不同的消費(fèi)人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀也不一樣。在這個(gè)問(wèn)題上，有經(jīng)驗(yàn)的VI設(shè)計(jì)會(huì)把握目標(biāo)消費(fèi)群的內(nèi)心世界，不僅僅是揣測(cè)，更需要體會(huì)，即使條件不夠也要做換位思考，然后盡力創(chuàng)造條件去感受。
VI設(shè)計(jì)兩步走：先基礎(chǔ)，后應(yīng)用。第一步是VI基礎(chǔ)要素創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括logo設(shè)計(jì)，也就是我們所說(shuō)的標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等等。第二步進(jìn)行VI應(yīng)用設(shè)計(jì)，通常要在第一步認(rèn)可以后才能進(jìn)展。應(yīng)用設(shè)計(jì)是一個(gè)強(qiáng)大的系統(tǒng)，如：VI設(shè)計(jì)中的辦公系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、車輛系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)等等。視你的企業(yè)性質(zhì)來(lái)決定所做的項(xiàng)目多少，可以說(shuō)少則幾十項(xiàng)，多則好幾百項(xiàng)不限。
VI設(shè)計(jì)要表達(dá)品牌內(nèi)涵。
VI設(shè)計(jì)不是孤立的，很多人看到了VI設(shè)計(jì)卻忽視了品牌定位，忽視了品牌文化內(nèi)涵。忽視了很多內(nèi)在的聯(lián)系…在與客戶溝通中，我們經(jīng)常聽(tīng)到客戶這樣說(shuō)：“VI設(shè)計(jì)就是標(biāo)志設(shè)計(jì)嘛！”很簡(jiǎn)單呀！應(yīng)用設(shè)計(jì)COPY就成。甚至有些設(shè)計(jì)師也這樣做，這真是設(shè)計(jì)界的悲哀。無(wú)可否認(rèn)，很多人只看到了VI設(shè)計(jì)表象，得出VI設(shè)計(jì)就是面子工程，是繡花枕頭而已。這完全沒(méi)有理解VI設(shè)計(jì)的真正意義，VI設(shè)計(jì)是品牌內(nèi)涵的有效詮釋，每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的，就像肯德基VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，全球傳達(dá)一個(gè)相同的品牌文化內(nèi)涵：快樂(lè)，年輕，活力。
而對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，比較大的困難在于客戶主只看重LOGO設(shè)計(jì)，而忽略了整體性的把握，這樣的做法少了標(biāo)志設(shè)計(jì)和品牌之間的內(nèi)在連接。舉例說(shuō)：假如海爾要換標(biāo)，一開(kāi)始就拿著現(xiàn)在的海爾標(biāo)識(shí)去提案，人們肯定會(huì)問(wèn)，為什么這樣設(shè)計(jì)？這問(wèn)題讓人無(wú)法回答，要溝通的東西實(shí)在太多太多了。是VI設(shè)計(jì)而不是一個(gè)圖形標(biāo)志所能概括的。所以，正確的方法應(yīng)該是：先明確品牌的理念要素，再明確品牌的目標(biāo)對(duì)象。也就是說(shuō)，先賦予企業(yè)的一個(gè)精神，再賦予VI設(shè)計(jì)的一個(gè)任務(wù)。如聯(lián)邦快遞的企業(yè)精神是使命必達(dá)，那么我們就圍繞這個(gè)定位來(lái)開(kāi)展如下的VI設(shè)計(jì)。
從另外角度看，VI設(shè)計(jì)就是在說(shuō)故事，我們自己要要懂，才能說(shuō)給別人聽(tīng)。VI設(shè)計(jì)只是一個(gè)品牌塑造的開(kāi)始。更精彩的還在后面，要讓VI設(shè)計(jì)講出最想說(shuō)的一句話，不能說(shuō)太多了，太多了嚼不爛是壞事。國(guó)際上的一些大公司，如奧美LOGO設(shè)計(jì)、IBM標(biāo)志設(shè)計(jì)都是用公司的名字做標(biāo)志，很簡(jiǎn)潔，很容易在市場(chǎng)上傳播。其實(shí)，VI設(shè)計(jì)還有很多要注意的地方，都要依據(jù)本身的情況做一番調(diào)整，只有還有，才能更充分的表達(dá)品牌的內(nèi)涵，使VI設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。
文/北京設(shè)計(jì)公司
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