企業(yè)愈加需要從零零總總的媒體信息之中脫穎而出。此時(shí)，VI設(shè)計(jì)的傳播顯得尤為重要。企業(yè)VIS的建立，對(duì)內(nèi)能增加員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感，對(duì)外可以整合資源，樹立形象，強(qiáng)化潛在客戶對(duì)企業(yè)記憶。在中國(guó)當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)若想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)形象提升過程中必不可少。為方便深入了解VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入戰(zhàn)略，讓我們一起了解企業(yè)VI的一些基礎(chǔ)理念。VI意為視覺識(shí)別，全稱Visual Identity，包括基礎(chǔ)層面和應(yīng)用層面兩部分， 整個(gè)VI系統(tǒng)（包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)）必須完整、統(tǒng)一和通用同時(shí)又要對(duì)外彰顯個(gè)性和與眾不同，體現(xiàn)企業(yè)形象，使社會(huì)公眾一目了然掌握企業(yè)希望傳達(dá)的信息。在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，標(biāo)志設(shè)計(jì)具有發(fā)動(dòng)所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量。
創(chuàng)意一個(gè)標(biāo)志，其題材取自企業(yè)的主題素材中。通常，作為企業(yè)形象另外的組成部分是企業(yè)的輔助標(biāo)志，即用一些形象化的圖形，輔助企業(yè)標(biāo)志，強(qiáng)化企業(yè)性格，表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì)。VI設(shè)計(jì)完成后的導(dǎo)入戰(zhàn)略，才是VI落地執(zhí)行的關(guān)鍵。導(dǎo)入是一項(xiàng)科學(xué)性、藝術(shù)性較強(qiáng)的工作，必須遵循以下原則，按照以下設(shè)計(jì)程序進(jìn)行。
1．蘊(yùn)涵MI原則。
VI的設(shè)計(jì)導(dǎo)入要充分體現(xiàn)、反映ＭＩ內(nèi)涵的原則。VI設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
問題1：一些企業(yè)認(rèn)為：VI不就是企業(yè)標(biāo)志？設(shè)計(jì)一下就完事啦！其實(shí)不然，標(biāo)志只是VI的一項(xiàng)基礎(chǔ)元素，必須配合企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩的完美結(jié)合以及在各種場(chǎng)合的合理應(yīng)用，才是完美VI應(yīng)用的具體表現(xiàn)。這樣才能真正的解決企業(yè)的宣傳問題
對(duì)策：設(shè)計(jì)公司要深入與企業(yè)高層管理人員反復(fù)溝通，達(dá)成共識(shí)，消除一些領(lǐng)導(dǎo)的怠慢情緒和偏見意識(shí)，是他們認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)的導(dǎo)入，是企業(yè)一項(xiàng)重要的形象工程。
2．一致性原則。
VI的設(shè)計(jì)導(dǎo)入要保持連貫性、持續(xù)性、一直性，切記不規(guī)范亂用，失去VI的實(shí)際意義。
問題2：很多企業(yè)沒有注重這這個(gè)問題，往往在企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志以后，認(rèn)為就無須怎么應(yīng)用啦，也不需要堅(jiān)持其應(yīng)用原則。最后，是導(dǎo)致企業(yè)VI應(yīng)用混亂，不是色彩混雜，就是主位顛倒，順序混亂，不分場(chǎng)合，給受眾一種不安定感！
對(duì)策：設(shè)計(jì)公司要深入企業(yè)，督促、監(jiān)督企業(yè)執(zhí)行，保證企業(yè)VI導(dǎo)入執(zhí)行的有效性，對(duì)企業(yè)在應(yīng)用過程中出現(xiàn)的偏差，給予及時(shí)糾正，保證VI導(dǎo)入應(yīng)用的延續(xù)性、一致性。
3．實(shí)用性原則
VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。
問題3：一些企業(yè)在設(shè)計(jì)或委托設(shè)計(jì)VI時(shí)，不講究實(shí)用性，不注意應(yīng)用過程中的便于制作性，有時(shí)追求復(fù)雜，過于藝術(shù)性，而忽略VI的應(yīng)用性，導(dǎo)致一些場(chǎng)合無法應(yīng)用。
對(duì)策：消除過分藝術(shù)化意識(shí)，遵循實(shí)用性原則，保證VI設(shè)計(jì)不但要美感、還要注重實(shí)用，以便在應(yīng)用過程中，能完全應(yīng)用到位，充分實(shí)現(xiàn)VI的實(shí)際意義，更好為企業(yè)形象工程服務(wù)，發(fā)揮應(yīng)有的作用。
文/設(shè)計(jì)公司
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