品牌和視覺(jué)本應(yīng)完美結(jié)合在一起的，但有些北京設(shè)計(jì)公司在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往會(huì)不自覺(jué)地把品牌和視覺(jué)隔離開(kāi)，他們往往注重品牌和營(yíng)銷(xiāo)理念，很少會(huì)去關(guān)注視覺(jué)對(duì)品牌的重要性。很多設(shè)計(jì)師陶醉于創(chuàng)意和審美，卻忽視了視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)品牌的價(jià)值。一些北京品牌設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)如下問(wèn)題：
一、僅僅考慮視覺(jué)識(shí)別、包裝、廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)，而忽略了品牌視覺(jué)的完整性；
二、很容易把VI設(shè)計(jì)當(dāng)作品牌設(shè)計(jì)的全部，太強(qiáng)調(diào)表達(dá)形式，而忽略了品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)在，因而不能把品牌設(shè)計(jì)上升到策略層面。與國(guó)際品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌多數(shù)憑借本土優(yōu)勢(shì)取勝，但實(shí)際上它們對(duì)品牌視覺(jué)相關(guān)知識(shí)的理解和運(yùn)用相對(duì)匱乏，也不善于把品牌設(shè)計(jì)上升到市場(chǎng)策略和品牌策略的層面。因此，無(wú)論是北京設(shè)計(jì)公司還是具有遠(yuǎn)大理想的中國(guó)品牌都應(yīng)注重提升對(duì)品牌設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。
北京設(shè)計(jì)公司應(yīng)認(rèn)識(shí)到品牌概念的傳達(dá)最核心的載體是一個(gè)由顏色、形狀、圖形、圖片等元素構(gòu)成的品牌視覺(jué)綜合體。因此在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)精心規(guī)劃品牌的基本識(shí)別元素，同時(shí)通過(guò)品牌標(biāo)志、產(chǎn)品形狀和外觀、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ヒ约敖K端空間體驗(yàn)等傳播載體的效應(yīng)，使品牌在人們的腦海中刻下深刻的印象。
標(biāo)志是品牌視覺(jué)系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的部分，北京設(shè)計(jì)公司在為企業(yè)做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)努力做到如下幾點(diǎn)：
第一、應(yīng)該努力使品牌標(biāo)志發(fā)揮能讓受眾迅速識(shí)別的功能。
第二、應(yīng)努力把握品牌的色彩。品牌顏色是品牌設(shè)計(jì)的基本元素，它貫穿設(shè)計(jì)的始終，同時(shí)它也是品牌視覺(jué)系統(tǒng)中最容易被人們識(shí)別的元素；
第三、應(yīng)注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，為了發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用，設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)注重從人物、色彩、標(biāo)志、圖形及形狀等方面給人耳目一新并突出并傳達(dá)產(chǎn)品和品牌的重點(diǎn)；
第四、應(yīng)注重應(yīng)用圖像和語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)品牌視覺(jué)的廣告?zhèn)鞑?，廣告?zhèn)鞑ナ且援a(chǎn)品和品牌為核心進(jìn)行的。
品牌設(shè)計(jì)中，品牌視覺(jué)形象的的塑造是精心規(guī)劃和刻意追求的，因此，北京設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)充分理解品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，只有這樣，才能做好品牌設(shè)計(jì)。一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)在于吸引客戶眼球，使客戶注意并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，并且還要擁有實(shí)用性，得到回頭率，所以與視覺(jué)設(shè)計(jì)的精致與否是離不開(kāi)的。
文/北京設(shè)計(jì)公司
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