現(xiàn)代營銷之父菲利普.科特勒說過這么一句話：“品牌最持久的吸引力來自品牌設計所包含的文化，這是知名品牌之所以深入人心的魅力所在?！逼放圃O計過程中被稱為塑造品牌的前提，是必須要被消費者及其他社會公眾認可，這種認可是建立在品牌文化的基礎之上的。如今，品牌已經(jīng)成為一種產(chǎn)品和文化的載體，用以區(qū)別于競爭對手。
北京設計公司所倡導的品牌設計的文化因素不僅僅表現(xiàn)在品牌外殼上面，不僅僅是一個符號或名字，它更是企業(yè)文化和精神的象征，它承載著企業(yè)文化，借助品牌向外界展示企業(yè)形象，品牌是企業(yè)素質(zhì)與實力的象征。設計師的文化和品牌文化都是文化的表現(xiàn)形式，而品牌文化則是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，它不僅受到企業(yè)文化的制約，同時又從企業(yè)文化中獲得有力的支持。而企業(yè)文化則借助品牌不斷地增強企業(yè)的凝聚力和競爭力。同時，企業(yè)文化借助品牌的傳播，也不斷地豐富品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價值。因此，北京設計公司在品牌設計的過程中，必須注意品牌文化與企業(yè)文化必須保持一致。比如，可口可樂的品牌文化是激情、動感富有活力個性的，那么它對應的企業(yè)文化也應該圍繞這幾個特征來營造，如果品牌文化和企業(yè)文化相背離，那么將不利于產(chǎn)品的銷售，甚至會導致企業(yè)的動蕩與滅亡。
北京設計公司在做品牌設計的時候應該重視這一點：產(chǎn)品文化、包裝文化及名稱和標志文化是構(gòu)成品牌文化的基本要素。產(chǎn)品文化是品牌在長期經(jīng)營的過程中自然而然形成的思維方式、價值取向、意識規(guī)范、行為準則、法律觀念及道德水平等等。而包裝文化則是為了產(chǎn)品在流通過程中保護商品、方便儲存和運輸、促進銷售的目的而通過一定的技術(shù)方法采用容器、材料及輔助物等的總體名稱。北京設計公司品牌設計中產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了品牌的個性和形象。而品牌名稱和品牌標志是品牌文化概念形成的基礎。品牌文化的含量越大，我們的品牌價值就越高。
文/北京專業(yè)設計機構(gòu)
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